"董明珠一定要作念（车）。"

这是对外回报收购银隆遭股东大会否决后，2016 年董明珠的毅力表态。八年曩昔，董明珠又给我方的上述决定加了加砝码。

近期，上海格力汽车科技公司被爆赞助，珠海格力智能装备有限公司为控股股东，法定代表东谈主更是由珠海格力电器股份有限公司总裁助理钟成堡担任。

坐进车里的董明珠，也有了再次跟雷军掰一掰手腕的新战场。

2013 年，董明珠当选 CCTV 年度经济东谈主物。在与雷军同台领奖时，后者打赌称五年之内，小米营业额将打败格力，赌注为 1 块钱。董明珠闻言，平直将赌注举高到 10 个亿，片刻诱惑了媒体的矜恤，为两家企业前前后后带去了几十个热搜。

五年后，格力的营收界限仍然压过小米一头，董明珠成为这场赌局的赢家。但这场告捷更多是记号道理的，因为格力如今的市值不及小米的一半，也赶不上好意思的、海尔等同业。

更大的问题是ayx爱游戏官方网站，格力在空调主业除外的施展乏善可陈，2024 年上半年，格力结束营业总收入 1003 亿元，其中空调业务收入 780 亿元，占比达到近 78%。尤其是那些年青消耗者居多的业务。以手机为例，董明珠一度委托厚望，还把我方的像片成立为开屏图片，仍然没能果然打支拨路，年青东谈主爱买的仍然是华米 OV。

奥维云网（AVC）数据涌现，2024 年上半年，中国白电商场零卖额为 2319 亿元，同比下滑 7.0%，零卖量为 7774 万台，同比下滑 3.6%。其中，空调商场全渠谈零卖量为 3315 万台，同比下滑 11.0%，零卖额为 1114 亿元，同比下滑 14.5%。

走过快速增耐久的家电行业，正在进入粗略增长周期。若何寻找新的增长弧线，成了一众家电企业的共同难题。

这也不错讲授在手机除外，董明珠为什么还要松懈押注新动力汽车。在她的梦念念中，将来消耗者的生涯中，不错"看到我造的车，打着格力的手机，限度家里的温度，享受格力给你们带来的好吃好菜。"

为了鼓动万物互联的 IoT 梦，董明珠致使曾暗示，格力的通盘智能化体系，齐跟手机探讨。

押注万物互联的背后，则是董明珠有望将格力带进一个界限普遍的潜在商场。中国产业信息网数据预测，到 2025 年，物联网流畅数将达到 251 亿台，保捏 12% 以上的年度增长，届时大众物联网商场界限瞻望将逾越 1.5 万亿好意思元。

但仅靠空归并销量平平的手机，依然越来越难以撑起董明珠的万亿好意思元蓝图，现在，车会是新的但愿场所吗？

在赞助上海格力汽车科技公司之前，董明珠对车的沿途但愿齐压在了珠海银隆上。

2016 年 1 月，珠海东谈主大会上，董明珠毅力了在河北开辟过地产，现在又跑回珠海去搞新动力汽车的魏银仓。其时，董明珠就拍板要投资银隆汽车。

7 个月后，2016 年 8 月 18 日，格力公布了 130 亿元收购银隆新动力 100% 股权及相关定向增发的有策画，在媒体会上，董明珠声称"珠海银隆即是格力汽车"。

不外，上述配套融资提案遭到了格力股东大会的否决，这亦然自担任格力董事长以来，董明珠第一次莫得在股东大会上获取掌声。

不应承的董明珠很快念念出了应酬之策。2016 年 12 月，董明珠晓谕个东谈主出资 10 亿元，再拉上王健林、刘强东、中集集团等大佬和企业，共同向银隆增资 30 亿元，陆续鼓动我方的造车梦。

其时的王健林，在给董明珠站台时成心提到，这是万达近三十年来第一单投资制造业。除了信任董明珠，投资银隆，也被王健林视为是万达霸占先机的营业性举止。

但无数历史阅历告诉咱们，有时辰抢到的不一定是先机，还可能会是罗网。增捏 2 年后，2018 年 1 月，银隆屡次被曝拖欠供应商货款，资金链出现问题。到 2018 年 11 月，银隆自曝"家丑"，公开走漏大股东银隆集团及实控东谈主魏银仓、前高管孙国华涉嫌侵占公司利益超 10 亿元，最终使得董明珠与魏银仓对簿公堂。

尽管如斯，董明珠依然不念念下车。2021 年 8 月 31 日，格力电器发布公告，通过参与国法拍卖拍得珠海电动车企业银隆新动力 30.47% 的股权，成交价钱为 18.28 亿元。加上董明珠将其个东谈主捏有的银隆新动力 17.46% 股权的表决权委托给格力电器。由此，银隆新动力崇拜成为格力电器的控股子公司，并更名为格力钛新动力，深耕新动力客车和钛酸锂电板业务工夫。

3 年曩昔，董明珠的造车理念念与荼毒执行之间，还隔着上百亿的债务。限度本年上半年，格力钛新动力总欠债为 247.86 亿元。"坑有个填平的经由，我以为短长常有但愿的。"董明珠对此暗示。

新债未平之际，再次加码汽车相关业务，这大概也跟董明珠冒险抄底的作风探讨。

2020 年家电行业一派愁云惨雾：海信裁人一万东谈主，好意思的高管降薪 30%，中国大陆家电（不含 3C）零卖额 2020 年一季度为 1326 亿元，同比下落 36%。格力也难以独善其身，光 2 月份就耗费 200 亿元。

但董明珠硬是放了颗大卫星，声称要招聘 5000 名大学生，并认为尽管现在是销售的谷底，却是积累东谈主力老本的良机，我方这是在抄底，为格力下半年的复苏积累力量。

念念要抄底新动力汽车红利的，不啻董明珠和格力。为寻找新的增长点，一众家电企业纷繁对准了新动力汽车。

格力除外，另一个冒险投身整车制造的家电企业一霸手，当属创维集团独创东谈主、开沃新动力汽车集团独创东谈主黄宏生。

一如董明珠，黄宏生也凭借各式出格言论，成了旗下居品的最佳代言东谈主，如"新动力汽车是带轮子的家电""坐创维汽车能够治病长命"等，"创业以来，我耐久碰到亚健康困扰……我每天中午在创维汽车内午睡一小时，十年如一日坚捏下来，所有的亚健康问题简直袪除殆尽。"

除此除外，包括好意思的、海尔、海信等在内的家电企业，则走向了跨界造车的另一条路，即专注汽车零部件业务。

图源：AI 生成

比较格力和创维，它们大概更深切吸取了上一波家电企业跨界造车的阅历。

在燃油车刚刚在国内铺开的 2003 年前后，好意思的、春兰、奥克斯、波导、格林柯尔等一无数家电企业接踵进入汽车业：春兰 1997 年组建了春兰汽车，分娩中、重型卡车；好意思的 2003 年后接踵收购并翻新了云南、湖南的客车厂；奥克斯亦然 2003 年进入汽车行业，并推出郎杰品牌的 SUV 居品；格林柯尔 2004 年完成对亚星客车的收购……

不外，跟着汽车领域竞争加重，以及中国汽车商场发展日益完善，这场气势庞大的家电跨界造车波涛，简直沿途以失败告终。

靠近新动力汽车掀翻的又一次入局红利，卷土重来的家电企业们，更多走向了相对轻钞票干涉的零部件主见。

2018 年，好意思的赞助广东威灵汽车部件有限公司；2021 年 3 月，海信家电收购大众汽车空调头部供应商日本三电控股权；海尔创办青岛卡泰驰汽车科技发展有限公司。

为了撤消外界疑虑，这些家电企业致使成心对外强调自己的定位即是行状主机厂，作念供应商，莫得进入整车制造领域的策划。

值得一提的是，这些家电企业简直齐将热处治零部件四肢涉足要点，在家电行业大众李磊看来，电动汽车对热处治条目更高，而热处治随机是家电企业的鉴定。

更挫折的是，包括汽车空调在内的热处治系统等相关商场增漫空间可不雅。国信证券测算涌现，受益于电动汽车浸透率栽植，国内电动压缩机对应内销商场量级，在 2025 年将达到 180 亿元；热处治系统单台车价值量约 6000 元，对应内销量级则将在 2025 年升至 540 亿元。

在一众寻找新增长点的家电企业中，格力涉足造车领域的独有之处在于，它不仅承担着为公司打造第二增长弧线的重担，并且担负着述为行状司理东谈主的董明珠处治公司的正确性。

2012 年，董明珠接办格力后，就落拓实践多元化战术。布局新动力，收购珠海银隆前后折腾了五年，终于在 2021 年将其并入格力电器控股子公司行列，崇拜更名格力钛。但围绕珠海银隆里面的业务纠纷质疑从收购于今，仍未间隔。

大搞手机，从 2015 年格力一代，到之后更名的大结果机，均销量平平。在 2017 年的央视《对话》节目上。中国制造业两张大嘴辛勤同台竞技，终究是董明珠比余承东更敢放卫星："华为永远是咱们的老老迈，我但愿有一天华为（手机）寰宇第一的时辰，咱们格力（手机）能成为寰宇第二。"

七年曩昔，华为手机一度成为寰宇第一，而拿董明珠作念开机画面的格力手机，一度不错竞争寰宇最二。

投资芯片，堪称要用 500 亿撬动行业神气的董明珠，其芯片现时仍仅仅适用于空调等传统家电的 MCU 等类型，与旗下智妙手机，乃至行业热点的智能汽车所需芯片，隔着不小的距离。

在录制安徽卫视《品格》节主见现场，再次被问合格力将来的压力和蓝图，董明珠说谈："好多东谈主说我作念手机错了，作念芯片错了，作念什么错了。我认为莫得错。淌若说我作念了手机之后，我企业现在垮了，那我这个战术是出了大问题。但我莫得。我每年的利润齐是增长的。"

董明珠还援用了任正非的一句话——惟一失败了才能得手，惟一束缚地试错，才能遴荐对的。

在试错中寻找契机，成为曩昔多年间，董明珠指引下的格力，在应酬投资东谈主和股东业务单一质疑时的举措之一。

跟着 2021 年海尔集团独创东谈倡导瑞敏辞任董事局主席，中国度电三巨头纷繁完成了换代策划，更早之前，2012 年，好意思的独创东谈主何享健卸任集团董事长，交班东谈主方洪波。同庚，格力电器独创东谈主朱江洪卸任集团董事长，交班东谈主董明珠。

第二代指引东谈主周云杰、方洪波、董明珠们，通常的极少是，他们齐是三家企业独创东谈主从里面悉心培养出来的交班东谈主。

但与海尔、好意思的又有不同的是，靠近比我方年青十多岁的周云杰和方洪波，同为第二代指引东谈主的董明珠，依然提前来到了退休的门槛。

2021 年博鳌亚洲论坛年会上，董明珠回报交班东谈主选话题时谈到，我方在格力里面曾对几东谈主抱有但愿，然而职权开释给心中候选东谈主以后发现不太行，"第一是我方莫得掌控才调，第二是莫得按照一个平庸东谈主条目我方，第三是有职权了以后，把职权作念成我方的平台，这对企业来说短长常严峻的磨练。"

相称信奉"诚心"和"奉献"的董明珠，曾屡次强调，格力将来的交班东谈主必须"爱格力胜过爱我方的家"，能够完统统全作念到"以公司为家"。

从 36 岁在格力作念业务司理运行，董明珠将格力从一个小工场带到了年营收过 2000 亿元的巨无霸，堪称现在最优秀的企业家之一。从一个告捷走向另一个告捷，让董明珠在格力慢慢养成了表里相应的作风。

问题是，任何东谈主齐不行保证永远打凯旋，董明珠也不行。